Ключевые фразы: Анализ и оптимизация в новом рекламном кабинете ВКонтакте

Современная реклама во ВКонтакте — это не просто креативные баннеры и привлекательные тексты. Это, прежде всего, точная настройка по ключевым фразам, от которой напрямую зависит результат рекламной кампании. В этой статье Евгения Буровцева, специалист по продвижению в VK, делится практическими рекомендациями, как работать с ключевыми словами в новом рекламном кабинете ВКонтакте: от подбора до анализа и оптимизации.

---

Что такое ключевые фразы в ВКонтакте и зачем они нужны

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, по которым система ВКонтакте находит нужную аудиторию. Они могут отражать интересы, потребности или поведение пользователей. Именно от точности подбора ключей зависит, увидит ли вашу рекламу потенциальный клиент.

Например:
Если вы продвигаете услуги дизайнера интерьера, ваши ключевые фразы могут быть:

• дизайн квартиры под ключ
• интерьер спальни
• услуги дизайнера интерьера

---

Что нового в рекламном кабинете VK в 2024–2025 году

ВКонтакте значительно обновила рекламный кабинет, и теперь работа с ключевыми фразами стала удобнее и эффективнее:

• Визуальный редактор фраз — добавление, группировка и корректировка ключей происходит в несколько кликов.
• Аналитика по фразам — теперь можно видеть, какие фразы приносят клики, показы, лиды и где утекает бюджет.
• Автоматические рекомендации — VK предлагает релевантные ключевые слова и помогает расширить охват.
• Функция авторасширения — система добавляет близкие по смыслу слова и синонимы.

---

Как подобрать ключевые фразы правильно — рекомендации от Евгении Буровцевой

1. Начинайте с семантического ядра. Используйте сервисы Wordstat, Пиксель ВК, Serpstat или аналитику ваших прошлых рекламных кампаний.
2. Сгруппируйте фразы по тематике. Например: отдельно запросы с географией, отдельно — с конкретными услугами.
3. Используйте минус-слова. Это поможет исключить нецелевой трафик (например: «бесплатно», «скачать», «своими руками»).
4. Не используйте слишком широкие запросы. Они сливают бюджет без результата.
5. Тестируйте и обновляйте. Ключи не работают вечно — регулярно пересматривайте и меняйте фразы.

---

Как проанализировать эффективность ключевых фраз

В новом рекламном кабинете ВКонтакте вы можете отслеживать:

• CTR (кликабельность) — если показатель ниже 0,5%, стоит пересмотреть формулировку фразы или креатив.
• Охват — важно для оценки масштаба интереса.
• CPC (стоимость клика) — анализируйте, насколько фраза рентабельна.
• Конверсии и заявки — самые важные метрики. Фраза может давать клики, но не лиды — это сигнал на паузу или замену.

---

Оптимизация ключевых фраз: как повысить эффективность рекламы

Оптимизация — это не разовая задача, а постоянный процесс. Евгения Буровцева рекомендует:

• Регулярно чистить неэффективные ключи
• Добавлять новые по результатам анализа
• Проверять пересечения между группами объявлений
• Тестировать разные формулировки фраз

Пример:
Фраза «продвижение бизнеса ВКонтакте» может конкурировать с «реклама ВК для бизнеса». Но одна из них может давать дешевле заявки при одинаковом охвате — это и есть зона оптимизации.

---

Нужна помощь с ключевыми фразами и запуском рекламы ВКонтакте?

Если вы хотите повысить эффективность своей рекламы, оптимизировать ключевые фразы, снизить стоимость заявки и увеличить поток клиентов из ВКонтакте — обращайтесь за консультацией к Евгении Буровцевой.

• Персональный разбор кампаний
• Подбор и группировка ключевых фраз
• Настройка минус-слов
• Снижение цены за клик
• Повышение конверсий

---

Заключение:

Ключевые фразы — основа эффективной таргетированной рекламы в ВКонтакте. Используйте обновлённые инструменты рекламного кабинета, анализируйте результаты и не бойтесь экспериментировать. А если хотите получить максимум от рекламы без траты бюджета на ошибки — доверьте настройку профессионалу.